Разработка логотипов и товарных знаков
Брендинговое агентство «Аргентум Дизайн» Разработка логотипов и товарных знаков
Главная функция товарного значка – это выделение товара (услуг) некоторого производителя от идентичных продуктов, представляемых конкурентами. Образец этой правовой категории, оберегаемый законом, возник порядком тысячелетий назад ради различения изделий ремесленных виртуозов. Впрочем, помимо индивидуализирующей функции, современные товарные знаки являются эффективным аппаратом маркетинга между обширной комнаты клиентов, а цена брендов как нематериальных активов достает десятки миллиардов долларов. Так, по оценкам аналитиков, цена товарного значка «Apple» по итогам 2020 г. составляет $234 млрд. Создание коммерческой марки – это главный и значительный ход для пути построения знаменитого бренда. Она должна насыщать смысловым, юридическим, эстетическим, культурным и национальным нормам и ограничениям.
Сообразно мнению некоторых знатоков, наиболее распространенными и предпочтительнее воспринимающимися между клиентов являются словесные и комбинированные (сочетающие в себе словесную и изобразительную часть) товарные признаки. Они свободно запоминаются и воспроизводятся, который помогает их продвижению. В мировой практике словесные обозначения соединяют 80% всех знаков. Присутствие этом могут регистрироваться подобно слова естественного языка (предположим, «Apple»), так и фантазийные, не несущие в себе какого-либо смысла. К заключительным относятся такие знаменитые марки, подобно «Kodak», «Xerox» и «Coca-Cola».
Подобно ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных символов могут ходить словесные, изобразительные, объемные (обыкновенно ради упаковки) и другие обозначения в любом цветовом решении, а также их комбинации. В крайние годы регистрируются звуковые, вкусовые, световые, голографические, движущиеся (картинки с подходящим подражанием кадров) и обонятельные признаки, однако они всегда же относятся к нетрадиционным. В качестве образца таких обозначений позволительно привести позывные радиостанций «Маяк», «Европа-плюс», мятный аромат для медицинские пластыри, зарегистрированные японской фармацевтической компанией Hisamitsu Pharmaceutical Co. в США.
