Реклама — это лишь часть комплексной маркетинговой стратегии. Маркетинговый комплекс включает в себя четыре C: клиент/покупатель, стоимость, удобство и коммуникация. Реклама является частью платных средств массовой информации, наряду с заработанными средствами массовой информации, такими как связи с общественностью, и собственными средствами массовой информации, такими как веб-сайт компании.