Бренды отличаются от продуктов тем, что бренды — это «то, что покупают потребители», а продукты — это «то, что производят концерны/компании». Бренд – это совокупность эмоциональных и функциональных ассоциаций.

Бренд – это обещание, что продукт будет соответствовать ожиданиям покупателя. Это формирует ожидания клиентов о продукте. Бренды обычно имеют товарный знак, который защищает их от использования другими лицами. Бренд дает конкретную информацию об организации, товаре или услуге, отличая ее от других на рынке.